Cómo funciona la búsqueda inversa de imágenes

De una forma más técnica, podemos definir la búsqueda inversa de imágenes como una técnica de consulta de recuperación de imágenes basada en contenido (CBIR), que implica proporcionar a dicho sistema una imagen de muestra en la que luego basará su búsqueda.

Una de las ventajas de la búsqueda inversa de imágenes es la ausencia de uso de términos de búsqueda, lo que evita la posibilidad de errores al introducir palabras clave y minimiza la posibilidad de obtener resultados erróneos.

Herramientas para la búsqueda inversa de imágenes

Podemos encontrar en la red diferentes herramientas que nos permitirán hacer una búsqueda inversa de imágenes. Entre ellas podemos destacar:

Imágenes de Google

El buscador de imágenes a través de Google es la herramienta más conocida para hacer una búsqueda inversa de imágenes. Estas son las vías más habituales para realizarla:

• Desde un ordenador: tan solo debemos acceder a Google, y una vez dentro del buscador, seleccionar la opción “imágenes”. Una vez que veamos los resultados de la búsqueda, podemos usar el menú contextual en la imagen que deseemos y hacer clic en “buscar imagen en Google”. Justo después, aparecerá una nueva pantalla en la que se nos ofrecerá la posibilidad de buscar distintos tamaños de esa imagen, así como la query o búsqueda asociada a la misma.

• Por otro lado, si queremos hacer la búsqueda que tengamos guardada en nuestro equipo, tan solo debemos hacer clic en el icono de la cámara y subir la imagen sobre la que queremos saber más. Para estos casos, una opción muy rápida es acceder directamente a la URL https://www.google.es/imghp o a https://images.google.com/ En este espacio se nos invitará a subir una imagen, arrastrarla desde nuestro escritorio o pegar la URL de una imagen.
• Desde un dispositivo móvil: usando Chrome, debemos seleccionar la opción “versión para ordenador”, con la que podremos hacer la búsqueda inversa de imágenes de la misma forma que explicamos antes. De igual manera, podremos usar el menú contextual en una imagen en concreto para que nos aparezca la opción “buscar imagen en Google”. Este sistema funciona tanto para sistemas Android como iOS.

TinEye

TinEye es otra conocida herramienta para la búsqueda inversa de imágenes. Funciona de manera muy similar al buscador de Google, pudiendo subir una foto o pegar la URL de la misma.

TinyEye ofrece también en su web otras herramientas y funcionalidades relacionadas con la búsqueda inversa de imágenes, como un sistema de alerta o sistemas de detección de imágenes para apps, e incluso de forma específica, un app de reconocimiento de vinos y cervezas.

Pixsy

Pisxy no es un sotfware de búsqueda inversa de imágenes al uso, sino una plataforma diseñada para ayudarnos a proteger los derechos de autor de imágenes de forma automatizada.

Una vez que subimos una imagen a su web, Pixsy crea una firma de cada fotografía y recorre internet buscando apariciones de esa misma firma. Si encuentra una copia de nuestra fotografía en algún lugar en el que está siendo explotada con interés comercial, nos lo notificará.

Small Seo Tools

Este conjunto de herramientas para SEO también incluye una funcionalidad para la búsqueda inversa de imágenes. Según la información que aparece en su web, la herramienta combina la tecnología de visión de ordenador, reconocimiento de patrones y búsqueda de foto para encontrar cualquier imagen en internet utilizando la imagen.

Cabe destacar que la herramienta de Small Seo Tools para la búsqueda inversa de imágenes ofrece una búsqueda combinada a través de los buscadores de Google, Bing y Yandex.

Digital Inspiration

La plataforma de labnol.org nos permite subir imágenes desde nuestros dispositivos o desde plataformas en la nube, ofreciéndonos incluso, de manera muy sencilla, subir fotos desde WhatsApp o redes sociales como Facebook.

En su web aseguran que todas las imágenes subidas se alojan de forma anónima en la nube de Google y no pueden ser descubiertas por otros usuarios, eliminándose automáticamente del almacenamiento en la nube a las pocas horas de haberlas subido.

Apps móviles para búsqueda inversa de imágenes

Tanto en las tiendas de Android como de iOS podemos encontrar numerosas aplicaciones móviles diseñadas para la búsqueda inversa de imágenes. Pero más allá de eso, debemos volver a Google como el principal proveedor de este tipo de búsqueda:

• Google Lens: la app para Android también puede funcionar muy bien como buscador inverso de imágenes, además de ofrecernos información contextual sobre las imágenes, fotos y objetos sobre los que estamos haciendo una búsqueda.
• En el caso de iOS, estas funcionalidades están integradas en la app de Google.
• En lo que se refiere a apps de terceros, podemos destacar Multireverse Image Search para Android y Reverse Image Search App para iOS.

Imagen portada: Steven Wright / Unsplash

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Se trata, ni más ni menos, de una práctica propagandística por la que, falsamente, la organización en cuestión se apropia de una reivindicación social para ganarse la simpatía de sus seguidores y dar una imagen que es pura fachada. Y ni el sector público ni el privado escapan de ello.

Tipos de whitewashing

Dentro del whitewashing nos encontramos con varios colores con los que las organizaciones intentan blanquear su imagen por determinadas causas.

• El pinkwashing, muy común estos días por la celebración del Día Internacional del Orgullo LGTBIQ+.
• El purplewashing, en el que se incluyen aquellas estrategias oportunistas que aprovechan el feminismo y la igualdad de género.
• El redwashing, que responde al uso engañoso del discurso de izquierdas para hacer creer que una organización está comprometida con la igualdad social.
• El popular greenwashing, que sale a la luz cuando una organización se muestra respetuosa con el medio ambiente cuando, en realidad, solo persigue fines económicos.

En todos los casos, la crítica está en defender o apoyar un movimiento para proyectar una imagen positiva cuando en realidad en tu organización no hay, por ejemplo, condiciones laborales dignas, tus productos no son todo lo sostenibles de lo que podrían ser o no hay paridad en los puestos de dirección, por ejemplo. O que pongan banderas del Orgullo y defiendan consignas feministas sin impulsar medidas favorables de transformación social, ni garanticen derechos ni acceso a recursos para el bienestar de las mujeres o de las personas LGBTIQ+.

La otra variante del whitewashing es que las organizaciones usen estos movimientos sociales para diseñar y crear negocios dirigidos a un público concreto y hasta ahora discriminado buscando única y exclusivamente lucrarse: he aquí la trampa del capitalismo. Y, por desgracia, es tendencia.

Cómo identificar prácticas de whitewhashing

Por todo ello, que una entidad sea acusada de hacer whitewashing puede perjudicar mucho su reputación corporativa. Por eso, vamos a repasar cómo identificar esta práctica para reconocer a aquellas organizaciones, privadas o públicas, que verdaderamente están comprometidas con una causa de las que no.

Oportunismo

El Orgullo LGTBIQ+, la sostenibilidad, los derechos sociales y la igualdad de género se pelean los 365 días del año. Y, si una organización no está teniendo esto en cuenta, entonces, puede ser acusada de intentar blanquear su reputación con alguno de los colores. Algo totalmente contraproducente.

En junio, el mes más orgulloso del año, las marcas se ponen las pilas y se da pistoletazo a la carrera por el pink marketing. Igual sucede con marzo, mes en el que se celebra el Día Internacional de la Mujer, o con mayo, con el Día Internacional del Trabajador. Y estos son solo algunos de los ejemplos. ¿La organización en cuestión solo saca la cabeza cuando llegan estas fechas? Entonces, probablemente, esté practicando el whitewashing.

Hablamos de derechos humanos e igualdad, no de marketing

Cada causa involucra a las personas que forman parte de esa reivindicación y la lucha por ella es, precisamente, por sus derechos. Pero no solo de cara a la galería para conseguir simpatizantes y aumentar ventas. No se trata de marketing, sino de un compromiso real por su igualdad.

Si a nivel interno una organización no es heterogénea y no cuenta entre sus filas con personas de cualquier colectivo o censura de alguna forma su incorporación a la plantilla, entonces, probablemente, esa organización esté practicando el whitewashing.

Símbolos vacíos

Colgar del balcón banderas, asistir a manifestaciones por los derechos laborales o en contra del cambio climático, o poner en el perfil corporativo de RRSS el símbolo de la mujer o la bandera del Orgullo es lo más fácil y sencillo, pero son símbolos vacíos si no se acompañan de políticas de igualdad de estos colectivos (a través, por ejemplo, del lenguaje inclusivo) o de una política de RSC verdadera y transversal.

Si estos valores no son parte del ADN de una organización, ésta se estará limitando a construir una imagen basada en simbología y, probablemente, esté practicando el whitewashing.

Cuidado con los socios

Si, después de todo esto, resulta que una organización tiene integradas políticas sociales, una plantilla heterogénea y no saca la cabeza solo en fechas señaladas, pero trabaja con socios que pecan de todo lo anterior o que son, directa y abiertamente, homófobos, machistas o negacionistas del cambio climático, entonces, su reputación estará igualmente en entredicho.

Las due diligence tienen sentido, no solo para medir la rentabilidad de un partner, también para evaluar su compromiso e implicación con las causas sociales. De nada sirve apoyar una causa social si uno de los socios no lo hace o va en contra de ella porque, en ese caso, una vez más, pueden acusar a dicha organización de practicar whitewashing.

No caigas en la trampa del whitewhashing

Sin embargo, todo ello no quiere decir que debamos temer a mostrar nuestro apoyo a una o varias reivindicaciones sociales, sino que seamos coherentes con lo que decimos y hacemos con respecto a ellas. No solo es importante comunicar y transmitir valores, sino, sobre todo, demostrarlo con hechos. Es cuestión de compromiso. Por eso, el primer síntoma de que defendemos realmente una causa se da cuando nuestra implicación con ella es real y no cuando buscamos blanquear nuestra imagen o vender un producto o servicio.

Para diseñar una estrategia de comunicación, interna y externa, acorde a la implicación de tu organización con alguna causa social, debes hacerte las siguientes preguntas:

• ¿Tu empresa reivindica activamente la causa e invita a la reflexión?¿Ayuda a visibilizar el problema y erradicarlo?
• ¿Se promueve la causa a nivel interno?¿La reivindicación es parte de la política interna de tu organización?
• El compromiso de tu organización para/con la causa, ¿es permanente y constante?
• ¿La causa está alineada con los valores de tu organización y no busca mejorar la imagen corporativa por hablar de ella?

Si la respuesta a todas ellas es SÍ, entonces, adelante: diseña e implementa una estrategia de comunicación social en torno a alguna causa o reivindicación. Si es no, mejor empieza poniendo en marcha políticas e iniciativas que cambien la situación para que tu empresa no caiga en la trampa del whitewashing.

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Por ello, hoy te ofrecemos una revisión de cinco de las herramientas más útiles para la gestión y análisis de datos en redes sociales. Se trata, obviamente, de una visión subjetiva, basada en la experiencia personal de quien escribe ¿Comenzamos?

Hootsuite

Es una de las herramientas de gestión y análisis de redes sociales más conocidas. Sus principales ventajas son la posibilidad de conectar diferentes redes sociales y múltiples aplicaciones, lo que permite programar contenidos de una forma muy cómoda. Además, tiene una completa sección de analítica de medios sociales, que permite obtener estadísticas de las cuentas que tengamos conectadas.

Por otro lado, su organización en pestañas y columnas permite tener una visión cómoda de diferentes feeds, y es muy útil a la hora de monitorizar diferentes fuentes de información en redes sociales, sobre todo en el caso de Twitter a la hora de rastrear términos, conversaciones, palabras clave o cuentas de la competencia.

En último lugar, Hootsuite destaca por su plataforma de formación, en la que incluye diferentes cursos, certificados, sistemas de ayudas y una comunidad muy amplia que nos servirá de ayuda en nuestra gestión diaria de redes sociales.

Metricool

En mi opinión, Metricool representa actualmente uno de los mejores ejemplos de herramientas de análisis de redes sociales en español. Por una relación calidad-precio inmejorable, nos ofrece atractivas gráficas de los principales indicadores de medición en cuentas de medios sociales.

Su funcionamiento es a través de perfiles: en cada uno de ellos, introduciremos las diferentes cuentas de un proyecto (por ejemplo, una fan page de Facebook, una cuenta de Twitter y una de Instagram).

Es una herramienta de análisis de medios sociales muy efectiva, en la medida en que no se complica la vida mostrándonos decenas de métricas que no nos interesan, sino que se centra en las KPI más habituales para un gestor de redes sociales.

De igual manera que otras aplicaciones, contiene una herramienta de planificación de contenidos para redes sociales, permitiendo también la conexión con Facebook Ads y Google Ads.

Audiense

Audiense es la plataforma más completa para la gestión de Twitter. Más allá de ofrecer exhaustivos paneles de información sobre decenas de indicadores clave, se trata de una muy eficaz herramienta para la creación de audiencias personalizadas, que nos permiten impactar a un público objetivo determinado.

El asistente de audiencias de Audiense nos permite seleccionar a usuarios de Twitter siguiendo unos criterios determinados, como por ejemplo, la información que contiene la biografía de su cuenta, su ubicación geográfica, la intensidad de su actividad en la red social o sus intereses, entre muchas otras variables.

Por otra parte, y dentro de sus múltiples posibilidades, Audiense nos ofrece una estupenda gestión de las listas de Twitter, monitorización de cuentas de redes sociales de la competencia, la utilidad “mejor hora para tuitear”, el rastreo de usuarios en tiempo real e informes muy completos y personalizados.

En último lugar, dispone de un banco de recursos que conviene revisar, con un interesante blog, ebooks y casos de éxito.

Welovroi

Es una herramienta enfocada a centralizar los datos de redes sociales y de marketing digital, conectando de una forma sencilla cada fuente de datos y accediendo a las métricas más importantes desde una única plataforma.

Incluye métricas de Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin y Youtube, pero también tráfico web, SEO y PPC, integrando plataformas como Google Analytics, Google Adwords, Facebook Ads, SimilarWeb, Moz, Mailchimp y Alexa, que permite la mejora del análisis de las acciones de comunicación y marketing.

Welovroi, tal y como su nombre nos hace “sospechar”, oferta una solución muy práctica para la medición del ROI de campañas en social media y en plataforma digitales, mostrándonos de una forma rápida y sencilla los parámetros necesarios para saber de un vistazo si estamos cumpliendo con nuestros objetivos.

Para ello, dispone de interesantes informes que nos ahorrarán mucho tiempo en la gestión, y nos facilitará el análisis de datos.

De la misma manera que otras herramientas de gestión y análisis de medios sociales, con weloveroi también disponemos de análisis de la competencia e incluso un backup ilimitado para nuestros datos.

Atribus

Esta herramienta destaca por una completa monitorización de redes sociales, blogs, noticias digitales o webs, y el análisis de la reputación online.

Con esta plataforma seremos capaces de monitorizar las menciones a nuestra marca, la identificación de usuarios influyentes, un conocimiento pormenorizado de audiencias, la posibilidad de estudiar y comparar a nuestros competidores, analizar nuestra web o dinamizar eventos en tiempo real en redes sociales.

Atribus recoge las publicaciones de Twitter, Facebook, Instagram, YouTube y de  LinkedIn, además de medios de comunicación (online, prensa, radio, televisión) incluyendo foros, blogs y otras webs. Además, también dispone de programación de contenidos para redes sociales y de completos paneles de control, así como de informes personalizados.

En su web, como suele ser habitual con este tipo de herramientas para monitorizar y gestionar redes sociales, podemos encontrar materiales de mucha utilidad, como ebooks o casos de éxito.

Y tú, ¿qué herramientas utilizas para la gestión y análisis de redes sociales?

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