El uso de memes ha sido -y sigue siendo- objeto de debate. Por un lado, algunos argumentan que los memes son una forma efectiva y atractiva de conectar con una audiencia joven o un público que hasta el momento no ha sido accesible por el motivo que sea. Por otro lado, hay quienes creen que el uso de estos puede poner en duda la calidad y la profesionalidad del trabajo. En la era de la información y el poder de las redes sociales, los memes se han convertido en una forma popular de comunicación en línea. Estas imágenes, videos o textos humorísticos que se viralizan rápidamente pueden tener un impacto significativo en la sociedad. Hemos visto como hace unos años las grandes marcas de consumo comenzaron a utilizar este formato en sus canales sociales, el caso viral más reciente con la conocida polémica entre Shakira y Piqué donde Casio y Twingo fueron protagonistas.
En el ámbito político, los memes también han encontrado su lugar, especialmente en las campañas electorales, donde los candidatos buscan aprovechar su popularidad y el alcance de las redes sociales. Aquí vemos algunos ejemplos del uso de esta herramienta en las campañas electorales para este 28M:
- La candidata del PSOE de Segovia, Clara Martín, hace un guiño a la canción de Shakira con Quevedo mencionada previamente. ‘Clara-mente comprometida con Segovia’.
- El candidato del PP a la alcaldía de La Matanza, Santomera (Murcía), Víctor Manuel Martínez, se anuncia con el mensaje «La Matanza que quieres», un juego de palabras con el nombre del municipio.
«La Matanza que quieres»: el lema del PP de Santomera (Murcia) que aspira a colocarse entre los más virales del 28M https://t.co/npKR4dIjkq por @LazaroGimenez
— Cadena SER (@La_SER) May 15, 2023
- Rita Maestre, candidata de Más Madrid en la Comunidad, ha utilizado la expresión ‘Lo va a hacer Rita’ en su eslogan, frase que hace honor a Rita la Cantaora.
- El PSOE de Granada, con el candidato Paco Cuenca (actual presidente) ha utilizado la frase popular que todos y todas conocemos para la creación de su eslogan: ‘Cuenca pone al mundo mirando a Granada’.
Otro ejemplo interesante a este respecto, y que ha conseguido viralizarse en redes sociales, ha sido la campaña de la candidata del PP a la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso. En este caso, han sido los usuarios los que la han determinado que la campaña era un meme en sí mismo, aunque no sabemos si esta era la intención del partido. El claim ‘Ganas de Madrid’, que se repite hasta la saciedad en el vídeo grabado en la plaza de toros de Las Ventas (Madrid), acompañado de los chasquidos que tanto juego ha dado, ya han marcado la campaña electoral de Ayuso.
Estos son solo unos cuantos ejemplos; hay multitud de ellos en donde el humor es el foco principal. Sin embargo, su uso como eslóganes de campaña plantea preguntas interesantes sobre su efectividad y los riesgos a los que se enfrentan.
El poder de los memes en la política
- Alcance y viralidad: los memes tienen la capacidad de difundirse rápidamente a través de las redes sociales, lo que los convierte en una herramienta poderosa para transmitir mensajes políticos. Un meme ingenioso y bien diseñado puede alcanzar a millones de personas en cuestión de horas.
- Enganche con el público joven: los memes son especialmente populares entre los jóvenes, quienes a menudo están desilusionados con la política tradicional. Al utilizar memes en los eslóganes de las campañas electorales, los candidatos intentan conectar con este segmento de la población y demostrar que están al tanto de las tendencias actuales.
- Creatividad y originalidad: los memes permiten a los candidatos mostrar su lado más creativo y original. Al utilizar un enfoque humorístico, pueden presentar su mensaje de una manera más accesible y atractiva, rompiendo con la seriedad asociada con la política.
Los posibles riesgos en el uso de memes en las campañas electorales
- Descontextualización y malentendidos. A menudo dependen de referencias culturales o situacionales específicas. Al usarlos en la política, existe el riesgo de que el mensaje sea malinterpretado o que la referencia se pierda, lo que puede llevar a situaciones embarazosas o incluso a una mala imagen del candidato o candidata.
- Pérdida de credibilidad. Su uso en política puede trivializar los problemas serios y socavar la credibilidad de los candidatos o candidatas. Puede generar una percepción de que los políticos no se toman en serio sus responsabilidades y utilizan estrategias superficiales para atraer a los votantes.
- Impacto limitado y a corto plazo. Aunque los memes pueden tener un impacto inicial en las redes sociales, su efectividad a largo plazo en la toma de decisiones electorales es cuestionable. Es posible que los votantes no tomen en serio los mensajes presentados a través de memes y prefieran un análisis más sustancial de los problemas y las propuestas de los candidatos.
Si bien los memes pueden ser una estrategia efectiva para llegar a un público joven y transmitir mensajes de manera creativa, también conllevan riesgos significativos, sobre todo con la pérdida de credibilidad. Los estrategas de la comunicación política deben valorar cuidadosamente los beneficios y los riesgos antes de utilizar memes en su estrategia electoral.
¿Son los memes un reflejo de la política actual? ¿Será el uso de memes beneficioso para las campañas electorales este 28M? Pronto lo veremos.
