El sector financiero, una de las industrias más conservadoras a la hora de comunicar, está viviendo un momento de evolución y transformación. En este contexto, las agencias de comunicación especializadas en información financiera como comma están desarrollando e implementando estrategias más disruptivas acordes al contexto que está viviendo el sector y a la demanda requerida por la audiencia potencial. La rueda de prensa de presentación de la plataforma de trading social, eToro, en España fue un ejemplo de cómo equiparar la puesta de escena a la imagen de marca que queríamos mostrar.
El 30 de mayo organizamos nuestro primer evento con periodistas económicos de los medios clave en España para presentar oficialmente eToro como una plataforma líder en multiactivos de inversión en la región. A la hora de diseñar el plan de acción en torno a la rueda de prensa teníamos claro que el principal objetivo era posicionar a eToro como un playerfinanciero de peso en España, el mismo objetivo que habíamos tenido en cuenta en la propuesta de comunicación que presentamos a la compañía a finales del año pasado. El evento reflejaría la siembra que habíamos plantado durante los primeros meses de trabajo con ellos cuando introdujimos la firma al mercado español. Por primera vez, esos mismos periodistas que ya conocían a la compañía a través de nuestros comunicados tendrían la oportunidad de vivir la “experiencia eToro” en directo. Por eso, la puesta en escena era clave, y cada detalle iría medido y estudiado estratégicamente (como la posición de una coma en una frase).
Además de la presentar la filosofía y valores corporativos de eToro, nos preocupaba mucho aclarar los mitos infundados en torno a la percepción de la compañía en España (labor que ya estábamos desempañando meses atrás y que queríamos consolidar). Nuestro principal objetivo era educar a los medios locales sobre eToro confrontando las percepciones negativas prexistentes sobre los CFD’s y explicando íntegramente su modelo de negocio. El equipo utilizó el evento también como una oportunidad para posicionar a los portavoces españoles como líderes de opinión en la región. La filosofía disruptiva con la que cuenta la compañía debía reflejarse en la presentación, por lo que propusimos una rueda de prensa a lo “TED talks”, menos informal, más abierto y moderno, pero igual de informativo.
Nos recorrimos Madrid buscando un venue apropiado, y nos decidimos por un ático en la 16ª planta en pleno centro de la ciudad, el Palacio de la Prensa, que reflejara las ansias de eToro por conquistar terreno español y aspirar a lo más alto. El lugar no decepcionó, y los asistentes disfrutaron de una rueda de prensa interesante y de unas vistas insuperables. El sol y un buen catering terminaron de conformar el escenario perfecto.
Lo que aprendemos en comma con cada caso de éxito
- Definir claramente los objetivos del evento ayudó a diseñar la estrategia y los mensajes clave
- El éxito del evento se debió a la colaboración conjunta entre el equipo global de PR de eToro, la agencia local y los intereses estratégicos en la región
- Alinear el argumentario global y local de cara al evento ayudó a aumentar la visibilidad de la marca
- Preparar minuciosamente cada mensaje a transmitir repercute directamente en la credibilidad que se ofrece a los medios de comunicación
- Escoger un venue adecuado alineado con el storytelling que se busca comunicar maximiza los resultados de impacto entre los periodistas
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