El contenido evergreen se refiere a aquel material digital que mantiene su relevancia y valor a lo largo del tiempo. A diferencia de las tendencias fugaces y las noticias de actualidad, el contenido evergreen es atemporal y puede seguir atrayendo tráfico y compromiso de la audiencia meses, o incluso años, después de su publicación.
En este artículo exploramos a fondo qué es el contenido evergreen, por qué es esencial en marketing digital y cómo podemos utilizarlo de manera efectiva para fortalecer la presencia online de nuestra marca.
¿Qué es el contenido Evergreen?
El contenido evergreen, o ‘siempre verde’ en español, se refiere a contenido en línea que mantiene su relevancia y valor a lo largo del tiempo. Es esencial en estrategias de marketing de contenido, ya que atrae tráfico constante a lo largo del tiempo y ayuda a establecer la autoridad en su nicho de una marca o sitio web.
Ejemplos de este tipo de contenidos incluyen guías detalladas, tutoriales, consejos prácticos y análisis en profundidad de temas que perduran en el tiempo, como consejos para el cuidado de la piel, técnicas de inversión financiera o consejos de salud y bienestar. Su creación y promoción puede generar un flujo continuo de tráfico orgánico y mantener a los visitantes comprometidos durante mucho tiempo.
Ejemplos de contenido evergreen en diferentes nichos
Se puede encontrar en una amplia gama de nichos y sectores. Algunos ejemplos concretos pueden ayudar a ilustrar su versatilidad.
- Guías de principiantes: las guías que explican conceptos fundamentales, desde ‘Cómo crear un blog’ hasta ‘Principios básicos de la inversión en renta variable’, son ejemplos clásicos.. Los principios básicos de estos temas siguen siendo relevantes para los nuevos interesados, sin importar cuándo se publique la guía.
- Recetas de cocina: las recetas de cocina son un excelente ejemplo de este tipo de contenido en la industria de la alimentación. Las recetas clásicas como ‘Cómo hacer una salsa de tomate casera’, siguen siendo buscadas y útiles a lo largo del tiempo.
- Consejos de salud y bienestar: artículos que ofrecen consejos generales sobre salud, bienestar y condición física, como ‘Cómo reducir el estrés’ o ‘Alimentos para una piel saludable’.
- Reseñas de productos: las reseñas detalladas de productos, especialmente de productos duraderos y populares, como teléfonos móviles o electrodomésticos, son valiosas y relevantes mucho después de su publicación. Los consumidores buscan estas reseñas para tomar decisiones informadas.
- Historia y cultura: el contenido que explora la historia, la cultura y los eventos históricos, como ‘La Revolución Industrial’ o ‘Las civilizaciones antiguas de Mesopotamia’, se mantienen relevantes a lo largo del tiempo y atrae a estudiantes, entusiastas y curiosos.
Características del contenido evergreen
Se distingue por una serie de características clave que lo hacen valioso a lo largo del tiempo:
- Relevancia permanente: este tipo de contenido aborda temas o preguntas que no pasan de moda. Las preocupaciones y necesidades que responde el contenido evergreen siguen siendo pertinentes independientemente de cuándo se acceda a él.
- Información fundamentada: se basa en información sólida y precisa que proporciona información confiable y básica sobre el tema concreto.
- Soluciones y respuestas: resuelve problemas o responde a preguntas comunes. La utilidad práctica es una de las principales razones por las que este tipo de contenido es tan valioso.
- Actualizaciones opcionales: aunque es atemporal, puede beneficiarse de actualizaciones periódicas para reflejar los cambios o avances en un tema. Sin embargo, la necesidad de actualización es mucho menos frecuente que en el caso de contenido sujeto a tendencias.
- Optimización para SEO: suele estar optimizado para motores de búsqueda. Esto aumenta su visibilidad y asegura que siga atrayendo tráfico orgánico a lo largo del tiempo.
Beneficios del contenido evergreen
Mejora del SEO a largo plazo
Este tipo de contenido es un aliado poderoso en la mejora sostenible del SEO. Esto se debe a varias razones:
- Relevancia continua: dado que estos contenidos abordan preguntas y temas atemporales, sigue siendo relevante y valioso para los motores de búsqueda a lo largo del tiempo. A medida que las búsquedas se realizan en torno a estas consultas, el contenido evergreen tiene la capacidad de clasificar constantemente en los resultados de búsqueda.
- Generación de backlinks: el contenido evergreen a menudo es citado y enlazado por otros sitios web. A medida que se convierte en una fuente de referencia confiable, aumenta la probabilidad de que otros sitios web lo enlacen, lo que a su vez mejora la autoridad de tu sitio en el mundo en línea.
- Baja tasa de rebote: este tipo de contenido generalmente tiene tasas de rebote más bajas, ya que los visitantes encuentran respuestas completas y valiosas en él. Esto indica a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante y satisfactorio para los usuarios, lo que puede aumentar tu clasificación.
- Keywords a lo largo del tiempo: las palabras clave utilizadas en el contenido evergreen a menudo son consistentes en el tiempo. Esto significa que tu contenido puede clasificar en múltiples consultas relacionadas, generando un flujo constante de tráfico orgánico.
- Según algunos estudios, el contenido evergreen puede representar hasta el 90% del tráfico orgánico total en un sitio web maduro. Por ejemplo, una guía completa sobre ‘Cómo perder peso de manera saludable’ publicada hace cinco años sigue atrayendo a miles de visitantes cada mes, lo que demuestra la durabilidad de este tipo de contenido.
Mayor tráfico continuo
El contenido evergreen es una fuente constante de tráfico a lo largo del tiempo debido a su capacidad para abordar necesidades y preguntas persistentes de la audiencia. A medida que las personas continúan buscando respuestas a estas preguntas, tu contenido sigue atrayendo visitantes, lo que se traduce en:
- Fidelización de la audiencia: el contenido evergreen puede mantener a la audiencia comprometida y leal a lo largo del tiempo. A medida que regresan en busca de información actualizada o refuerzo, se establece una relación a largo plazo.
- Aumento de la visibilidad: el tráfico constante generado contribuye a una mayor visibilidad online. A medida que nuestro sitio continúa atrayendo visitantes, es más probable que los motores de búsqueda lo consideren una fuente confiable.
- Autoridad en el nicho: mantener este tipo de contenido actualizado y relevante demuestra conocimiento y autoridad en un nicho específico. Esto puede atraer aún más tráfico y fortalecer la reputación de nuestra web.
¿Cómo crearlo?
La creación de contenido evergreen requiere una estrategia cuidadosa para asegurarse de que la información sea relevante y valiosa. A continuación ofrecemos una estructura que podemos seguir para crear un contenido realmente efectivo:
- Selección del tema atemporal: identifica temas que tienen una demanda constante y no están sujetos a cambios rápidos. Investiga palabras clave y tendencias para comprender lo que busca tu audiencia.
- Investigación en profundidad: investiga exhaustivamente el tema seleccionado para recopilar datos, estadísticas, ejemplos y casos de estudio. Cuanta más información tengas, mejor será tu contenido evergreen.
- Organización y estructura: diseña una estructura lógica y fácil de seguir para tu contenido. Utiliza encabezados, subsecciones y viñetas para hacer que la información sea accesible y digerible.
- Escribe contenido de calidad: crea contenido informativo, preciso y de alta calidad. Asegúrate de que sea relevante y responda a las preguntas clave de tu audiencia.
- Actualización periódica: aunque el contenido sea atemporal, es importante revisarlo y actualizarlo de manera periódica para mantener su precisión y relevancia.
- Optimización SEO: utiliza palabras clave relevantes y optimiza el contenido para motores de búsqueda. Esto ayudará a que tu contenido sea descubierto por una audiencia más amplia.
- Promoción continua: promociona este tipo de contenido en las redes sociales, boletines informativos y otros canales para asegurarte de que llegue a un público amplio y continúe generando tráfico a lo largo del tiempo.
- Fomenta la participación de la audiencia: anima a los lectores a dejar comentarios, hacer preguntas y compartir su opinión. Esto puede generar discusiones continuas y mantener el contenido fresco.
