Vivimos en un mundo que avanza en direcciones dispersas. La industria de gestión de activos prepara a sus clientes hablándoles de carteras listas para resistir en esta realidad fragmentada. Pero ¿cómo está adaptando su estrategia de comunicación? Para ayudar al sector a navegar en estos nuevos mapas sin brújula, la alianza de agencias europeas de comunicación independientes a la que pertenece comma, FINCOM Alliance, ha llevado a cabo una encuesta sobre los intereses informativos a 30 periodistas basados en Benelux, España, Francia, Italia, Portugal y Reino Unido. Hoy presentamos el resultado de esa investigación: el informe Asset Management Outlook H2 2026. Y la conclusión principal es palmaria: la prensa financiera europea detecta las mismas tendencias, pero la intensidad y el interés sobre estas temáticas varían significativamente de un lugar a otro.
Geopolítica, IA o ETFs, pero con prioridades y enfoques muy diversos
Temas como la geopolítica, la Inteligencia Artificial, los ETFs, los mercados privados o el futuro complejo que afronta la ESG están en todas las conversaciones. Pero a la hora de determinar las prioridades y enfoques, la clave es que no hay una agenda europea uniforme. El verdadero reto de comunicación para las gestoras de fondos, no consiste en identificar los temas relevantes, sino en comprender que la intensidad es muy diferente según el mercado, lo que obliga a replantear las estrategias internacionales de PR desde una perspectiva mucho más local.
La geopolítica emerge como el único tema transversal. A partir de ahí, la gradación del interés va modulándose. La tokenización de activos, por ejemplo, es una tendencia central para los periodistas españoles que han participado, otorgándole una relevancia de 5 sobre 5, mientras que está totalmente ausente en la prensa portuguesa y francesa. De igual modo, los neobancos y la distribución digital también son de importancia capital para los periodistas españoles, mientras que ocupan un lugar secundario en el resto de la agenda informativa europea. En España, la ESG y la sostenibilidad han caído al puesto más bajo, frente al interés (moderado, eso sí) que aún despiertan en Francia o Benelux. En la City londinense, la consolidación de la industria es una de las grandes claves informativas, claramente por encima del interés que estos movimientos despiertan en nuestro país. En Italia, el crecimiento de la inversión pasiva domina más que en cualquier otro lugar.
El reto de saber identificar el recorrido de cada temática
En definitiva, queda claro que una estrategia de comunicación eficaz no puede pasar por un discurso común para todos los mercados, al que se le añaden unas pinceladas de sabor local. Es prioritario escuchar a los periodistas de cada lugar para poder marcar la diferencia y entender qué temas pueden tener recorrido y bajo qué enfoques.
Ese es el objetivo de este informe en el que han participado las agencias All Comunicaçâo, Backstage Communication, comma, Fargo-Sachinka, MyTwin Communication y Te Communications. No se trata de una ‘bola de cristal’ para hacer un ejercicio de adivinación de tendencias. El propósito es ofrecer una herramienta que ayude a la industria de gestión de activos a comprender mejor el contexto mediático en el que se tiene que desenvolver y planificar así mejor sus estrategias de comunicación.
El informe completo se puede descargar en el siguiente enlace.
