Inteligencia artificial y SEO

Inteligencia artificial y SEO: dos mundos condenados a entenderse

Vanesa Matesanz

En la era digital actual, dos fuerzas están redefiniendo el paisaje del posicionamiento: la Inteligencia Artificial y el SEO. Y es que, la IA, con su capacidad para procesar y analizar grandes volúmenes de datos a una velocidad inimaginable, promete transformar el SEO de maneras que apenas comenzamos a entender. O, cuidado, porque cuando empezamos a entenderlo, cambian los paradigmas…

Vamos a intentar echar un vistazo al tema de cómo la convergencia de la IA y el SEO está configurando el futuro de la búsqueda, ofreciendo a las empresas nuevas oportunidades para alcanzar a sus audiencias de maneras más efectivas y eficientes.

Qué es la SGE (Search Generative Experience)

Durante la conferencia anual I/O de Google, se anunció que se avecina una revolución sin precedentes para los buscadores en línea: la SGE (Search Generative Experience), que incorpora la IA generativa en las páginas de resultados. Y es que la llegada de la SGE tendrá un impacto directo en la experiencia de búsqueda y en las preferencias de los usuarios.

Pero, ¿qué es esto exactamente?

Google SGE, que por sus siglas en inglés significa Search Generative Experience, incluye inteligencia artificial en sus resultados de búsqueda. Aunque, por el momento, esta tecnología se encuentra aún en etapa experimental solo para Estados Unidos y disponible en Search Labs Google, ya se puede apreciar la revolución que supondrá.

Y es que el objetivo es que el usuario pueda encontrar fácilmente la respuesta a su duda, evitando que acceda a las distintas URL y permitiendo que fije su atención en la información que verdaderamente le interesa.

Y, ¿qué pasará una vez que SGE esté funcionando? Pues según leemos en este post de Good Rebels, Google continuará dedicando una sección de la SERP (página de resultados del buscador) a los resultados orgánicos y a los anuncios tradicionales. Las principales novedades que podemos anticipar son:

*Fuente: Good Rebels.

  • La IA ofrecerá resúmenes de los resultados, integrando enlaces relevantes en el texto o al final, en vez de listas.
  • La búsqueda será conversacional, permitiéndote hacer preguntas detalladas en lenguaje natural. ¿Quieres más información? Solo tienes que hacer clic en las sugerencias de seguimiento al final de la ventana de diálogo.
  • Google mostrará de 3 a 5 snippets*, adaptándose al tipo de consulta y ofreciendo información general, noticias, mapas, valoraciones y productos, respaldados por Shopping Graph y sus 35.000 millones de referencias.

*Los snippets son esos resultados destacados de Google con descripciones breves, preguntas o vídeos.

What’s next for AI and Google Search | Google I/O 2023

Herramientas de IA revolucionando el SEO

De momento, en lo que esto se hace realidad, vamos a por algo tangible actualmente. Y eso es cómo las herramientas de IA están transformando cada aspecto del SEO: desde la investigación de palabras clave hasta la optimización de contenido y el análisis de competencia.

Herramientas como el ya por todos conocido ChatGPT ofrecen capacidades avanzadas de generación de contenido, mientras que plataformas míticas para profesionales del SEO como Ahrefs y SEMrush utilizan a su vez algoritmos de IA para proporcionar insights detallados sobre el rendimiento SEO, las palabras clave objetivo o las oportunidades de backlinks (enlaces externos). ¡Tanto monta, monta tanto!

Vamos a ver un poco más en detalle este asunto una por una.

  • ChatGPT: Cada día encontramos nuevos plugins dentro de ChatGPT 4 que nos permiten dar un empujón a nuestro SEO, pero principalmente lo estamos usando para generar contenido SEO optimizado de manera eficiente, ayudando a cubrir una amplia gama de temas y nichos con más facilidad de lo que veníamos haciendo.
  • Ahrefs: Esta herramienta conocida por todos los que nos hemos dedicado al SEO en algún momento, lleva un tiempo con una nueva función de análisis de contenido impulsada por IA. Te sugiere palabras clave específicas para incluir en su contenido, basándose en lo que mejor posiciona en tu nicho de mercado.
  • SEMrush: Otra herramienta mítica pero con una “nueva” integración de IA. En este caso, ofrece una herramienta de análisis de sentimientos que utiliza la IA para evaluar las opiniones de los usuarios sobre una marca, producto o servicio en la web, lo que puede informar estrategias de contenido y SEO.
  • Clearscope: Es una herramienta de optimización de contenido que utiliza la IA para recomendar cómo mejorar los artículos para clasificar mejor en los resultados de búsqueda, enfocándose en la relevancia y la comprensión de la intención del usuario.

 

Estas herramientas demuestran la diversidad de aplicaciones de la IA en SEO, desde la creación y optimización de contenido hasta el análisis de sentimientos y la investigación de palabras clave.

Y es que la generación de contenido optimizado para SEO está siendo transformada por la IA. Herramientas de creación de contenido basadas en IA, están capacitadas para producir artículos, blogs, y descripciones de productos que no sólo son relevantes y de alta calidad, sino también optimizados para los motores de búsqueda. Sin embargo, es crucial mantener un equilibrio entre el uso de contenido generado por IA y la perspectiva humana para asegurar que el contenido siga siendo genuino, atractivo y valioso para el lector.

Además, la IA puede ayudar a identificar brechas de contenido en un sitio web, sugerir títulos basados en tendencias de búsqueda, y optimizar el contenido existente para mejorar su rendimiento SEO.

Optimización técnica del SEO mediante IA

Pero vamos a otro punto más allá del contenido que es muy interesante: la optimización técnica. Esto es esencial para el SEO, abarcando aspectos como la velocidad de carga de la página, la estructura del sitio web, y la experiencia móvil.

Aquí es donde la IA juega un papel crucial, ofreciendo herramientas que pueden analizar y optimizar automáticamente estos aspectos técnicos. Por ejemplo, la IA puede evaluar la velocidad de carga de las páginas web y recomendar cambios específicos para mejorarla, como la compresión de imágenes o la eliminación de un innecesario JavaScript.

Además, las herramientas de IA pueden realizar un seguimiento de la salud del sitio web en términos de SEO on-page, identificando problemas como enlaces rotos, etiquetas de título faltantes o duplicadas y problemas de metadescripciones. Al automatizar estos análisis y optimizaciones, la IA permite a los SEOs y webmasters concentrarse en estrategias más complejas y creativas para mejorar el ranking y la visibilidad del sitio.

Revisar las implicaciones éticas del uso de Inteligencia Artificial en SEO

Por supuesto, el uso de IA en SEO trae consigo importantes consideraciones éticas. A medida que las herramientas de IA se vuelven más poderosas, es crucial mantener una base ética clara para evitar manipulaciones que puedan perjudicar la experiencia del usuario o distorsionar los resultados de búsqueda.

La transparencia en el uso de IA para la creación de contenido es esencial, así como asegurar que el contenido generado por IA mantenga una alta calidad, relevancia y valor para el usuario final, aunque esto no podamos controlarlo… Además, el uso de datos personales para la personalización debe realizarse con el más alto respeto a la privacidad y seguridad de los usuarios, cumpliendo con todas las regulaciones aplicables como el GDPR. Gestionar estas cuestiones éticas de manera efectiva será fundamental para asegurar que el futuro del SEO con IA beneficie tanto a los usuarios como a las marcas de manera justa y transparente.

A medida que avanzamos, es esencial que los profesionales del SEO y las agencias de comunicación, marketing, publicidad y otro tipo de consultoras, permanezcamos informados y éticamente conscientes para aprovechar al máximo las oportunidades que la IA ofrece, mientras se navegan sus complejidades con responsabilidad.

Como profesionales de la comunicación, es importante que tengamos presente que, mientras que la IA puede ofrecer eficiencia, precisión y personalización, es el toque humano el que aporta creatividad, empatía y ética. La clave para el futuro del SEO es encontrar el justo medio donde la tecnología amplifique las capacidades humanas sin reemplazarlas.

Ni que decir tiene que este equilibrio se manifiesta en cómo concebimos y creamos contenido. La IA puede ayudar a identificar oportunidades, generar borradores y optimizar para motores de búsqueda, pero son las perspectivas humanas, las historias y las emociones las que conectan con los lectores y crean experiencias significativas.

En conclusión, la integración de la IA en el SEO no es solo una evolución tecnológica, sino también una invitación a repensar nuestro enfoque. Al abrazar tanto las posibilidades que la IA ofrece como los valores humanos que guían su uso ético, podemos crear un futuro del SEO que sea no solo más avanzado, sino también más humano.

Seguiremos hablando de este asunto en otros post, estamos seguras. Ya sabéis que un gran poder, conlleva una gran responsabilidad. Desde comma, seguro lo haremos.

 

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